סרטון או תמונה? איזה סוג מדיה כדאי לפרסם בפייסבוק?

בעידן הדיגיטל הנוכחי הפך הפרסום בפייסבוק לכלי הכרחי כמעט בכל קמפיין שיווקי. מספר המשתמשים הבלתי נתפס של הרשת החברתית הזו מוכיח לכל בעל עסק שכדי לשדרג את המוניטין ואת התדמית העסקית יש צורך להשקיע קודם כל בקמפיינים דיגיטלים איכותיים בפייסבוק.

 

על מערכת הפרסום בפייסבוק

למעלה מ-2 מיליארד משתמשים לא טועים. כן, בדיוק מה שאתם שומעים! נכון לשנת 2022 מספר המשתמשים בפייסבוק חצה כבר מזמן את הרף המדובר, והמספרים אמורים להמשיך ולהאמיר בשנים הקרובות. אמנם פייסבוק צמחה במהלך השנים להיות הרשת החברתית הגדולה בעולם, אך בעשור האחרון היא לא רק הפלטפורמה המוכרת שבמרכזה הקישור הוירטואלי בין משתמשיה. ביחד עם גוגל, פייסבוק הפכה לפלטפורמת השיווק המצליחה ביותר, והיא מאפשרת לבתי עסק ליצור מגוון קמפיינים שיווקים.

פייסבוק אדס

מערכת הפרסום הממומן של פייסבוק מאפשרת לא רק פרסום של סרטונים ותמונות, אלא גם מציעה פילוחי קהל יעד ממוקדים, חשיפה רחבה יותר, פיצ'רים ייעודיים לקמפיינים ממומנים (כמו יצירת קרוסלה המשלבת תמונות וסרטונים,קמפיינים של מסנג'ר ועוד..), וכמובן גם יצירת דף דינאמי לעסק המאגד בתוכו גם פוסטים ממומנים וגם אורגניים. אחד היתרונות של פייסבוק, אגב, טמון בתחזוקה השוטפת הקלה של הדף העסקי.

 

מה עדיף: תמונה או סרטון?

תמונות וסרטונים - אלו הם שני סוגי המדיה הפופולאריים ביותר בערך בכל דף עסקי שתיתקלו בו. השאלה - מה עדיף? התשובה אינה חד משמעית, והיא בעיקר תלויה באופי העסקי ובקהל הלקוחות שכל אחד מבקש לפנות אליו. עם זאת, נוכל לומר כבר עכשיו שהשילוב של שני הכוכבים הללו הוא המפתח ליצירת קמפיין שיווקי מצליח בפייסבוק. על כך מעידים לא מעט דפים עסקיים ששילבו בסרטוני קריאייטיב מלוטשים לצד תמונות והצליחו לייצר חיבור מיוחד עם קהל היעד ועם לקוחות פוטנציאליים.

לחיבור הזה קוראים גם Engagement, או אם תרצו שידוך מוצלח בין העסק ללקוח. 

מצד אחד, סרטון יכול ליצור חיבור אפקטיבי יותר כי הוא "מחייב" את משתמשי פייסבוק לעצור לכמה רגעים ולא "לזפזפ" לרגע את התמונה ולעבור הלאה. כאמור, כמה רגעים בעידן הדיגיטל יכולים להיות שווים זהב. אם הסרטון עשוי טוב, הוא ימשוך אותנו לחקור עוד יותר את המוצר, להתעניין בפוסטים, ביקורות ועוד מדיה שנמצאת בדף העסקי.

מצד שני, גם תמונות חשובות ליצירת קמפיין שיווק איכותי בפייסבוק. במקרים רבים, התמונות פותחות את "הדלת" לקישורים נוספים ולתכנים אחרים שקשורים לדף העסקי ויכולים למשוך את העין. התמונות אמנם לא תמיד מושכות את העין יותר מסרטון במבט ראשון, אבל אם שותלים אותן בפורמט Clickable אתם צפויים להגדיל את כמות הלידים והכניסות לדף העסקי.

אסטרטגיית פרסום

 

באיזה מיקומים כדאי לשים כל אחת מהאפשרויות?

סרטונים או אנימציות קצרות מושכים את העין וגורמים לנו להשתאות לכמה רגעים. אך לפעמים דף עסקי מעוניין בהעברת מסר ארוך יותר. לכן כאשר עסק עולה עם קמפיין וידאו, מוטב למקם סרטונים שיופיעו בFEED (העמוד הראשי) של המשתמשים וגם בקטגוריות סירטונים הקיימת בפייסבוק.כך, הסרטון יוצג למשתמשים תוך כדי גלילה בסרטונים בהם הם צופים ויראה כסרטון אורגני ולאו דווקא ממומן. בדרך כלל רצוי להמנע מלשים פרסומת סרטון שתופיע בתוך סרטון אחר (פרסומת שניתן לדלג עליה), הדבר גורם בדרך כלל למיאוס מהפרסומת ומהמפרסם כיוון שהפרסומת "נדחפת" לתוך סרטון אחר. היוצא מן הכלל, הוא בעת קמפיין של מודעות למוצר שבו אנו מעוניין בכמה שיותר אנשים שיראו את המותג או המוצר החדש.

מספר טיפים להגדלת הצפיות: הוספת כתוביות, להקפיד שהסרטון יהיה קצר במידה שלא ימשיך מעבר להופעת כפתור "דלג",כך המסר יעבור במלואו בסרטון,הסרטון גם צריך להיות פשוט עם מסר קליט וקליל, וכמובן להשתמש בכלים של פייסבוק כדי לטרגט עוד לקוחות באמצעות הסרטון (direct response ad למשל).

מיקומים של פרסומות

פוסטים ממומנים המכילים תמונות ניתן לשלב במספר רב יותר של מיקומים, בראש ובראשונה בFEED של המשתמשים שזהו בעצם המיקום החשוב ביותר, בעמודי וידאו, מרקט ועוד שאר מיקומים גם רצוי לשים פרסומות בתמונות, כיוון והן פחות "מפריעות" לגולש מאשר פרסומות וידאו.

טיפ של זהב - השתדלו שהתמונה תהיה כמה שפחות שיווקית, אלא תעביר חוויה אנושית מחיי היומיום - זה יעזור לכם למשוך יותר משתמשים לדף העסקי.

 

גדלים של תמונות ואורך סרטונים - מה נהוג בפייסבוק?

כדי ליצור קמפיין דיגיטלי מוצלח מומלץ להיצמד להנחיות של פייסבוק בכל הנוגע להעלאת סרטונים ותמונות. 

כשמדובר בפוסטים שיווקים על ה-wall ההמלצה היא לגודל תמונה של 1200X620 Pixels(ולא לחרוג מגודל מינימלי של 600X315 Pixels).

אם אתם משתמשים ב- Carousel Ad display הממלצה היא לבחור ב- 1200X1200 Pixels.

כמו כן, אם מדובר בקאבר לאירוע, בחרו בגודל של 1200X628 Pixels, או ב- 1080X1920 כשאתם מעלים סטורי.

פייסבוק דוגלת ב- keep it short &simple, לכן אורך הסרטונים הממוצע לא צריך לחרוג מ-15 שניות אם מדובר בסטורי באינסטגרם או בפייסבוק.

אם מדובר בקמפיין שיווקי של מוצר או שירות, ההמלצה תהיה גם כן לעשות את זה קצר ולא לחרוג הרבה מעבר ל60-90 שניות. אגב, הפאנצ' או ה- highlight צריכים להגיע כבר אחרי 15 שניות בערך.

E-A-T – מדד הסמכות והאמינות של גוגל

SEO, Canonical tags, SEMrush, ומעכשיו אמרו גם E-A-T. אל שלל ראשי התיבות והמונחים המקצועיים שכולנו למדנו להכיר היטב בתחום קידום האתרים נוסף בשנים האחרונות חבר חדש. ולא, לא מדובר במונח מתחום הקולינריה (eat), אלא בראשי תיבות שהוטבעו על ידי גוגל ומשמשים מדד אמין לאיכות תוצאות החיפוש שלה. מה הכוונה? כל המידע והפרטים בכתבה שלפניכם.

מהו מדד ה- E-A-T

לפני מספר שנים הכריזה גוגל באופן רשמי על מדד אמינות חדש שעוזר לה לקבוע את איכות העמוד (התוכן האינטרנטי) על פי קריטריונים מסוימים. קביעת המדד נעשית על ידי לא אחרים מהמעריכים האנושיים של גוגל - קבוצה די גדולה של עובדי החברה אשר מטרתה למפות באופן ידני ולהעניק מדד אמין לאיכות אתרי האינטרנט שמופיעים במנוע החיפוש.

אם נלך טיפה אחורה בציר הזמן, אולי נופתע לגלות שעד שנת 2015 למקדמי האתרים לא היה שמץ של מושג בנוגע לשיטות ההערכה של גוגל. עולם ה-SEO התבסס ברובו על שמועות ועל חצאי אמיתות או על הצהרות כאלו ואחרות של עובדי גוגל.

עם הפרסום הרשמי של מדד ה- E-A-T השתנו מעט כללי המשחק. בעיקר השתנתה ההבנה בנוגע לאופן בו מדורגים האתרים במנוע החיפוש. משהפך המדריך לגלוי הוא גם ואפשר לקיים שיח ציבורי מפרה ומדויק יותר בנוגע לקידום האתרים, ולדרך בה כל חברה יכולה לשפר את המיקום שלה ולהתבסס בראש הפירמידה.

אילו קריטריונים נכללים במדד האמינות הזה? ומדוע גוגל בכלל מתעסקת בהערכות ידניות כשיש לה רשת מסועפת ומתחוכמת במיוחד של אלגוריתמים לקביעת הדירוג של כל אתר? 

חיפוש בגוגל

מהם המאפיינים הנמדדים כחלק ממדד E-A-T?

לפני שנבהיר מהי בעצם המטרה של גוגל, חשוב להבין קודם כל מה מסתתר מאחורי ראשי התיבות E-A-T. למעשה, המילה היא צירוף של שלושה מונחים נפרדים, יחד הם מהווים את מדד הסמכות והאמינות של תוצאות החיפוש הידני בגוגל.

כדי להבין את המשמעות של המדד נפרק ונסביר בנפרד כל אחד משלושת הקריטריונים שמרכיבים אותו:

 

  • Expertise (מומחיות): פשוט - מהי רמת המומחיות של כותב התכנים באתר? המדד הזה חשוב בעיקר באתרים מקצועיים שעוסקים בתחומים מדעיים, טכנולוגיים, או רפואיים למשל, אך לא רק.

גם אם מדובר בתחום נישתי יותר כמו טיפולים אלטרנטיביים, עיצוב פנים, ואפילו תחום הבידור, כל מומחה שלוקח חלק בכתיבת התוכן מעלה את האיכות שלו, כך על פי גוגל.

כשאנו ניגשים לבחון את מדד המומחיות, לאותו מומחה שכותב את התוכן לא חייבת להיות תעודת הסמכה רשמית. כמובן שכל תיעוד רשמי של המומחיות יכול לתרום, אך גם בחינה של רמת המיומנות והמקצועיות שלהם בתחום יכולה להוות מדד טוב להערכת המומחיות שלהם.

במקרים בהם קיימת תעודת הסמכה רשמית, היא לא חייבת להופיע בעמוד עצמו - גם קישור המפנה לעמוד אחר מספיק עבור המעריכים של גוגל.

 

  • Authoritativeness (סמכותיות): אמנם מזכיר מעט את הקריטריו הקודם, אך בכל זאת קיימים מספר הבדלים. ניתן לומר שמדד הסמכותיות הוא התוצאה של מידת המומחיות. הכוונה היא שאתרים המתחוזקים על ידי מומחים בתחום הם ככל הנראה אתרים בעלי פוטנציאל דירוג גבוה יותר. מדוע? יותר אנשים נוטים לסמוך על הדעות המקצועיות שכתובות בהם ולבקר באתר.

    אתרים כאלו יהיו בדרך כלל גם יותר ענפים. מדוע? הסמכותיות של האתר נשענת על ריבוי מקורות המידע האמינים שנמצאים בו - פורומים, דיונים, קישורים ומידע מכל מיני זוויות. ולסיכום - אתר עם סמכותיות גבוהה הוא ככל הנראה גם אתר ותיק שנבנה במשך שנים ויצר לעצמו מוניטין ראוי.

 

  • Trustworthiness (אמינות): עד עכשיו עסקנו רק באמינות של התכנים עצמם. לעומת זאת, המדד האחרון עוסק באמינות של האתר בהקשר של חווית הגלישה (ולא קשור רק לתוכן הטקסטואלי שמוצג באתר). חווית הגלישה הזו קשורה לרמת אבטחת המידע באתר, וכמובן גם לשאלה המתבקשת - איך נדע שניתן לסמוך על מי שעומד מאחורי האתר? האם מדובר בבלוג בעילום שם, האם כתובת הדואר ופרטי הקשר מופיעים ועוד סימנים שמעידים על רמת האמינות והאבטחה.

 

היבט נוסף של מדד האמינות - עד כמה הכוונה שלכם בכתיבת התוכן היא אמיתית? אם האתר שלכם שופע במילות מפתח אקראיות שלא באמת מתחברות לכדי לתלכיד הגיוני מבחינה תחבירית - סביר להניח שמידת האמינות שלכם לא תרקיע שחקים במבחן ההערכה של גוגל.

חשוב לציין שמשלושת הקריטריונים, מדד האמינות הוא הכי פחות אינטואיטיבי, ומקדמי אתרים רבים טוענים עד היום כי הוא לא מובן עד הסוף. כדי לסכם אותו בכל זאת, ניתן לומר שבעיקרו הוא מתייחס לעד כמה אנחנו יכולים לסמוך על כך שהמידע באתר (הן מבחינת אבטחה והן מבחינת התוכן הכתוב עצמו) אמין.

חיפוש בגוגל

מדוע גוגל זקוק למדד כזה?

אנשיו של גוגל לא רוצים רק לבדוק עד כמה האתר שלכם אמין, מאובטח וסמכותי. למעשה, מדד ה- E-A-T הוא הדרך של גוגל לבצע ביקורת עצמית על האלגוריתמים המורכבים שלהם. ההערכה הידנית מציגה תמונה נוספת אודות הדירוג של האתר במנוע החיפוש, והשוואה בינה לבין התמונה שמצייר האלגוריתם עצמו מאפשרת לגוגל למצוא אי דיוקים ולנסות להבין כיצד היא יכולה לשפר את האלגוריתם שלה. אמנם נשמע כמו עבודה מעט סיזיפית, אבל כדי לשמור על מעמדה בתור השליטה הבלעדית והמלכה  של דירוג וקידום האתרים, גוגל חייבת להקדיש זמן כדי למנוע אי דיוקים וחוסר התאמה, וכמובן גם כדי לשפר כל הזמן את אלגוריתם הדירוג שלה. 

אילו סוגי אתרים מושפעים יותר ממדד ה- E-A-T?

ראשית, כמובן אתרים מקצועיים כמו אתרים רפואיים, או אתרים שמציגים תכנים משפטיים למשל. באתרים מהסוג הזה רמת האמינות של התוכן הנכתב, וכן רמת ההסמכה של אלו המשתתפים בכתיבת התכנים צריכה להיות גבוהה. אחרת - התוכן המקצועי לא יוכל לקבל שום גושפנקא בנוגע לאמינות שלו, וזה בוודאות יוביל לירידה בדירוג של האתר. 

בנוסף, גם אתרי חדשות יכולים להיות מושפעים ממדד E-A-T: האופן בו מוצגים בו האירועים התקשורתיים יכול להשפיע על מדד E-A-T על כל אחד משלושת הקריטריונים שלו.

אתרים שמציעים שירות אישי לקהל לקוחות גדול (הזמנות מוצרים, שירותים פיננסיים, טיפוח, יופי ונוי ועוד רבים אחרים) גם הם חייבים לשמור על מדד אמינות (Trustworthiness), ובעיקר להשתדל להימנע מבעיות באבטחת מידע, פרסום מידע בעילום שם ואי הצגה של פרטים ליצירת קשר או הצגת מידע שקרי ולא אמין.

איך ניתן לשפר את סמכות האתר אל מול גוגל?

  • יצירת אזכורי רשת רבים: אם האתר עדיין לא ותיק, ומומחה התוכן אינו מוכר, חשוב להתחיל וליצור רשת אזכורים שתעלה את מדד E-A-T בהדרגה. האזכורים יכולים להיות באתרים אחרים, או בתכנים נוספים באתר עצמו. כמו כן, גם הוספת קישורים יכולה לתרום כמובן.
  • הענקת לגיטימציה לאתר: ודאו כי פרטי יצירת הקשר באתר מופיעים בבירור ואינם לוקים בחסר. פרטים מלאים אודות הכתובת, אנשי קשר, טלפונים, מפה, ואפילו קישור ל- google maps או waze כמו גם פרטים אחרים מעלים את רמת האמינות והסמכותיות של האתר.
  • חסכו ב-buzz words: כל מקדם אתרים יודע שצריך להשתמש מדי פעם במילות מפתח. השאלה היא איך וכמה משתמשים בהם? אם תדחפו את אותה מילה פעם אחר פעם מבלי להתייחס להיגיון התחבירי ולמשמעות של התוכן עצמו, מדד E-A-T צפוי לרדת בסופו של דבר. המסקנה - השתמשו במילות המפתח בצורה חכמה ומתונה.

חתימות ותעודות - אם מדובר באתר שעוסק בתוכן מקצועי, חשוב להוסיף חתימה של המחבר בסיומו של כל תוכן - הדבר עשוי לשפר את מידת האמינות והסמכותיות. כמו כן, מומלץ להוסיף קישורים לתעודות ולכל הסמכה רלוונטית אותה עבר מי שהשתתף בכתיבת התכנים המקצועיים.

חישוב רווחיות של קמפיין בגוגל – איך להפסיק לראות רווחים רק על הנייר

הבנה כיצד לחשב את הרווחיות של מסע פרסום בגוגל, היא אחת הדרכים הטובות ביותר לדעת כמה שווים מסעות הפרסום שלך. זהו סכום הכסף שאתה מרוויח ממסע פרסום, פחות ההוצאות שלך על מסע הפרסום. זה יכול לעזור לך להבין אם מסעות הפרסום שלך רווחיים או לא. 

מאמר זה יסביר כיצד לחשב את הרווחיות של קמפיינים בגוגל. זה גם יספק תובנות כיצד להפסיק לראות רווחים לא רק על הנייר ולהתחיל להרוויח רווחים אמיתיים. קודם כל, יש לדעת כי, ההיבט החשוב ביותר של גוגל אדוורדס הוא הרווחיות שלו. זו הדרך היחידה לדעת אם אתם מקבלים את התמורה הטובה ביותר לכספכם. לא משתמשים בגוגל אדוורדס? הגיע הזמן להתחיל! מה עוד חשוב לדעת על קידום ממומן בגוגל? המשיכו לקרוא. 

 

חישוב רווחיות במהלך קידום ממומן בגוגל 

תהליך חישוב הרווחיות של קמפיין בגוגל אינו פשוט כפי שהוא נראה. ישנם שני נתונים שעליהם צריך לשים עין על מנת לדעת האם הקמפיין שלך או כלי השיווק שלך רווחיים לך, שני הכלים האלה נקראים:

ROAS - Return On Advertising Spend

ROI - Return On Investment

הראשון (ROAS) הוא בעצם הנתון אשר מספק לך ידע על כמה רווחיות קיבלת מקמפיין מסוים על כל שקל שאותו השקעת. לדוגמא : אם השקעת בקמפיין ממומן 1000 ש"ח והרווחת כתוצאה ממנו 3000 ש"ח, הROI שלך הוא 3. על כל שקל שהשקעת החזרת 3 שקלים.

השני (ROI) בעצם משכלל לתוך החישוב את כל ההוצאות הנלוות להשקעה שלך בתקציב הפרסום. לדוגמא: אם ניקח את הקמפיין מהדוגמא הקודמת, ונוסיף לו את עלויות השכר של העובד שהקים את הקמפיין ומקבל 5000 ש"ח משכורת, כך שההוצאות שלך הן 6000 ש"ח והROI הופך לשלילי. על מנת להגיע לROI חיובי עלייך בעצם להגיע לרווחים העולים על ההוצאות.

אפשרויות קידום ממומן בגוגל 

גוגל הוא אחד ממנועי החיפוש הנפוצים ביותר באינטרנט. יש לה נתח שוק עצום והיא מתרחבת כל הזמן. גוגל מציעה גם מגוון אפשרויות פרסום, הכוללות את Google Ads, רשת המדיה של Google ו-Google שופינג.

השאלה שיש לאנשים רבים היא כיצד למקסם את החזר ה-ROI שלהם ב-Google Ads. בשלב הראשון של חישוב הרווחיות של מסע הפרסום שלך, יש להכיר את המונח - חישוב העלות לקליק (CPC). חישוב העלות לקליק משתנה בהתאם לתקציב שאותו הגדרת לקמפיין, ובהתאם להצלחה של המודעה שלך. אם הגדרת תקציב של 100 ש"ח והקליקו על המודעה שלך רק פעם אחת, משמע שהעלות לקליק שלך היא 100 ש"ח, אם לחצו על המודעה פעמיים העלות פוחתת בחצי ל50 ש"ח וכן הלאה. המטרה שלנו בקמפיינים היא שהCPC שלנו יהיה נמוך ככל היותר, מה שאומר יותר קליקים ומיקסום של התקציב שאותו הגדרנו.

 

Pay per Click

מה הוא קידום ממומן בעצם? 

הקידום הממומן של גוגל הוא סוג של פרסום המאפשר למפרסמים לשלם עבור מודעות המופיעות במנוע החיפוש של גוגל. הקמפיין מתחלק לשני סוגים: רשת החיפוש ורשת המדיה. רשת החיפוש מורכבת ממודעות חיפוש בתשלום, בעוד שרשת המדיה כוללת מודעות באנר, פוסטים ממומנים, וידאו ומדיה עשירה.

שיווק ממומן בגוגל הוא סוג של פרסום שמשולם על ידי הלקוח לגוגל. הרווחיות של פרסום מסוג זה תלויה במספר הקלקות שהמודעה מקבלת. לדוגמה, אם מודעה מקבלת 100 קליקים, היא עשויה להיות רווחית יותר. אם מודעה מקבלת קליק אחד, אז זה לא יהיה רווחי כי רק קליק אחד הוצא עליה. בסופו של דבר, קידום ממומן בגוגל היא תוכנית שגוגל מציעה למפרסמים על מנת לעזור להם להגיע לקהל היעד שלהם.

לפי מה נקבעת רווחיות קידום ממומן בגוגל? 

הרווחיות של שיווק ממומן בגוגל נקבעת לפי עלות הקמפיין ומספר הקליקים שהקמפיין מייצר. כמו כן ניתן בעזרת הכלים של גוגל לדעת כמה המרות נוצרו באתר בעקבות המודעה שפירסמנו, הדבר בעיקר שימושי באתרי E-Commerce שבהם ניתן לבצע רכישות דרך האתר, כך שהרווחיות של המודעות נובעת ישירות מהאתר ולא בדרך עקיפה. בסופו של דבר הרווחיות של הקמפיין נקבעת כאשר אנו נדע אם ההכנסות מהמודעה עלו על ההוצאות.

לשם מה נועד קידום ממומן בגוגל? 

קידום ממומן של Google נועד לעזור למשווקי תוכן ליצור קמפיינים יעילים עבור חשבון Google Ads שלהם. הוא כולל קבוצה של הנחיות ותבניות ליצירת קמפיינים מוצלחים, כמו גם כללים של קידום אתרים שיש להיות מודעים אליהם. 

על מנת לוודא שהקמפיין מצליח, חשוב לזכור כמה היבטים חשובים של מה שהופך מודעה למודעה מצליחה. חלק מהתכונות ש-Google ממליצה עליהן בתהליכי קידום ממומן הן:

1) מיקוד לקהל יעד - דעו למי אתם מפרסמים ונסו להכנס לראש של הלקוחות הפוטנציאלים.

2) יצירת מודעות אטרקטיביות מבחינה חזותית - כתיבה חדה שתמשוך את עיני הגולש תייצר יותר קליקים והעלות לקליק תרד.

3) שימוש נכון במילות מפתח וביטויי חיפוש רלוונטיים לתחום שלכם - קליעה לשאילתות הנכונות של הגולשים יעלו את כמות הקליקים.

4) הגדרת תקציב קמפיין מראש - דעו בכל זמן כמה הקמפיין עולה לכם, כמה אתם מוציאים לעומת כמה אתם מכניסים.

חשוב לעקוב אחרי מדד הרווחיות 

בתעשיית השיווק הדיגיטלי, אחד המדדים החשובים ביותר שיש לעקוב אחריהם הוא הרווחיות. במילים אחרות, הכרחי למשווקים לדעת מה עובד ומה לא. קידום ממומן בגוגל יכול להיות דרך מצוינת לייצר לידים ומכירות עבור העסק שלך. 

עם זאת, יכול להיות קשה לחשב כמה רווח תרוויח ממסע פרסום זה. כדי לקבל פירוט עמוק יותר, יהיה כדאי לאתר חברת קידום אתרים המתמחה בקידום ממומן בגוגל ולהתייעץ איתה ישירות לגבי העסק שלכם. אם המתחרים שלכם נעזרים בחברות קידום ממומן בגוגל, אין ספק שגם אתם צריכים לפעול דומה.

תג קנוניקאל – מה הוא ואיך הוא משתלב בקידום האתר?

תג CANONICAL הוא קוד HTML שאומר למנוע החיפוש איזה עמוד באתר שלך הוא ה"מקורי". זה אומר שאם מישהו רוצה לקשר לאתר שלך, הוא יקשר לדף הזה. כמו כן, זה יאפשר לאלגוריתמים של מנועי החיפוש להבחין בין דפים דומים באתר ולהתמקד בדף החשוב לכם. 

תהליך קידום אתרים מסתמך במידה רבה על קישורים וסמכות. לכן, אם אתה מנסה לבנות את הSEO שלך על ידי קבלת קישורים נוספים וקבלת יותר סמכות, אז הגיוני שתשתמש בתגיות קנוניות. לא פעם, תהליך סיזיפי של קידום אתרים אורגני עשוי להוביל לכך שהאתר יהיה עמוס בתכנים רבים, אבל דומים אחד לשני, לעיתים אפילו משוכפלים כמעט. במקרים אלו, תגית קנוניקל מאפשרת למנועי החיפוש להכווין את ה-TRAFFIC לדפים העיקריים והחשובים לכם. 

מהי קנוניקל תג

 

עד כמה קשה להוסיף תגית קנוניקל? 

אם אתה משתמש בוורדפרס או בפלטפורמות CMS אחרות, קל לך להוסיף תג קנוני בשדה כתובת האתר של תפריט ההגדרות של האתר שלך. אם אתה משתמש בשם דומיין מותאם אישית על פלטפורמה שאינה וורדפרס, אולי יהיה לך קצת יותר קשה להוסיף תג קנוני אבל לא בלתי אפשרי בכלל.

תגים קנוניים הם תגים חשובים המשמשים כדי לעזור למנועי החיפוש להבין את התוכן באתר. ניתן למצוא תגים אלו בראש דף אינטרנט, והם מסייעים למנועי החיפוש להבין על מה העמוד מדבר ובמה הוא מתמקד. 

הקשר בין תגית קנוניקל לבין קידום אתרים אורגני

ישנם שני סוגים של תגים קנוניים - אחד עבור דף הבית ואחד עבור דפים אחרים באתר. לדף הבית יש בדרך כלל תג קנוני שמורה למנועי החיפוש להוסיף אותו לאינדקס, כמו גם את כל הדפים בתוכו. זאת, בעוד שלדפים אחרים באתר יש תג קנוני משלהם שאומר למנועי החיפוש איזה עמוד צריך לאינדקס במקום אותם.

חשיבותם של תגים אלו הולכת ונעשית גדולה יותר, כאשר יותר אתרי אינטרנט נוצרים ומתעדכנים מדי יום, מה שמקשה על מנועי החיפוש לעמוד בקצב של מבנה האתרים. תג קנוני הוא תג שמשמש למטרות אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO). זאת, כדי להבטיח שלכל כתובת אתר יש תוכן ודירוג ייחודי משלה. ומכאן, הקשר לתהליכים של קידום אתרים אורגני הוא ישיר. 

מהו תג קנוני, כיצד הוא משפיע על קידום אתרים?

ישנן דעות רבות לגבי השאלה: האם כל אתר צריך תג קנוני? יש אנשים המאמינים שיצירת תג קנוני היא יותר המלצה מאשר דרישה. כמו כן, שאלה נפוצה היא: איך אנחנו יוצרים תג קנוני? עלינו לדעת מהם הדפים החשובים ביותר עבור האתר ולאחר מכן ליצור את התג עבור הדפים. 

אם יש צורך בכך, הדף יקבל את הכותרת "כותרת אתר" והוא יקשר גם לכל הדפים האחרים החשובים באתר. אז, האם חובה ליצור תג קנוני במהלך בניית אתר אינטרנט? זו שאלה שנשאלת לא פעם על ידי משווקי תוכן רבים, במיוחד אלה שחדשים בתעשייה. יש האומרים שיצירת תגית קנונית תעזור לאתר לצמוח באופן אורגני ויש האומרים שאין בכך צורך.

חלק מהאתרים אכן דורשים תג CANONICAL 

חלק מהאתרים דורשים תג קנוני כדי לעזור להם לגדול באופן אורגני ואחרים לא. הדרך הטובה ביותר לגלות אם האתר שלך זקוק לזה או לא, היא לשאול את צוות ה-SEO שלך או מישהו שאחראי על השיווק בצוות שלך.

יש ויכוח בקהילת SEO, האם לכל אתר צריך להיות תג קנוני או לא. אם אתה תוהה אם כדאי ליצור אחד כזה, זכור שזו רק המלצה, לא חובה. אם כי, מומלץ ליצור תג קנוני לאתר שלך כדי להבטיח שהתוכן שלך יישאר גלוי וניתן לחיפוש ברחבי האינטרנט. זה גם עוזר לקידום אורגני של האתר שלך על ידי הופעה בדפי תוצאות של מנועי החיפוש (SERPs).

קידום אורגני באמצעות תגיות CANONICAL 

קידום אורגני באמצעות שימוש בתגיות קנוניות הוא הנוהג הנפוץ ביותר מזה שנים רבות. זהו תהליך שעוזר למנועי החיפוש להבין כיצד לדרג דפים, והוא משמש על ידי סוכנויות כדי ליצור יתרון על פני המתחרים של לקוחותיהן.

השאלה היא, "האם תג קנוניקל ימשיך להיות יעיל באותה מידה בעתיד?" אם כן, אז מה תהיה ההשפעה על תהליכי SEO? מבחינת קידום אורגני לאתרים, קשה לקבוע מה יקרה או מה לא יקרה עם תגיות אלו, כי יש כל כך הרבה משתנים שטרם התגלו בתחום הזה. כמו כן, התחום של קידום אורגני לא מפסיק להתפתח ולהשתכלל, ככה שלא ניתן לדעת ב100%. 

מה הדף הרלוונטי באתר? תג קנוניקל עוזר למנוע החיפוש לזהות 

תג קנוניקל הוא תג מטא נתונים המשמש את מנועי החיפוש לציון הגרסה הראשית או המועדפת של דף אינטרנט נתון. תג מטא נתונים זה משמש כדי להראות שגרסה אחת של דף האינטרנט רלוונטית יותר מאחרת. 

תג קנוניקל קיים די הרבה זמן, אך לאחרונה הוא הפך לפופולרי יותר בקרב אנשי קידום אתרים וסוכנויות קידום אורגני. למעשה, התג הקנוני מסייע למנועי החיפוש לקבוע איזו גרסה של דף אינטרנט נתון רלוונטית ביותר למשתמשים הגולשים בדפי תוצאות של מנועי חיפוש (SERP). התג הקנוני גם עוזר למנועי החיפוש לקבוע אילו כתובות אתרים הן כפולות או לא, על ידי יצירת כתובות אתרים נפרדות עבור כל דף באתר שלך. זה יכול לעזור לך להימנע מתוכן כפול באתר, וזה חשוב במיוחד בתהליכי קידום אתרים אורגני.

עדכוני גוגל, למה חשוב לדעת עליהם?

 

Google מעדכנת כל כמה חודשים כדי לחדד תכונות מסוימות, לחדש אחרות ולשפר את החוויה של הגולשים. חברות קידום אתרים צריכות להיות מודעות לעדכונים של גוגל, וליישם אותם באסטרטגיה שלהן במהלך פרויקטים של שיווק דיגיטלי, קידום אורגני, קידום ממומן ועוד. בואו נדבר על זה יותר לעומק. 

גוגל ממשיכה לבצע שיפורים מדי כמה חודשים, כאשר העדכונים של החברה משפיעים ומשליכים ישירות על תהליכי קידום אתרים, שיווק דיגיטלי ופרסום באינטרנט. חברות קידום אתרים צריכות להיות מודעות לעדכונים של גוגל ולהביא אותם לידי ביטוי באסטרטגיה שלהן, אם הן רוצות להישאר בפסגה ו"לנצח" את המתחרים בעולמנו הדיגיטלי. כשגוגל מעדכנת כל הזמן את האלגוריתמים שלה ומספקת עדכונים חדשים לקידום אתרים, חשוב להישאר מעודכנים בשינויים אלו. 

חברת שיווק דיגיטלי צריכה להיות מעודכנת בעדכוני גוגל 

חשוב לוודא שהאתר שלכם מותאם לחלוטין וגלוי בתוצאות החיפוש של גוגל, תמיד זכרו שההופעה שלכם בתוצאות החיפוש עשויה להיות מושפעת כתוצאה מעדכוני גוגל. חברות קידום אתרים צריכות תמיד לבדוק את העדכונים של גוגל, כדי להבטיח שהאתרים שלהן מעודכנים במגמות ובטרנדים האחרונים בענף. אופטימיזציה למנועי חיפוש, או SEO, הוא תהליך של שיפור הנראות של אתר אינטרנט או דף אינטרנט בתוצאות (ללא תשלום של קידום ממומן) של מנוע חיפוש. 

ניתן לעשות זאת באמצעות טכניקות שונות, הכוללות בניית תוכן איכותי באתר, בניית מערכי לינקים ועוד. לא פעם, ה"כללים" של הפעולות האלו משתנים בעקבות העדכונים של גוגל. בסופו של דבר, יש לא מעט סיבות לכך שחברת קידום אתרים צריכה תמיד לבדוק את העדכונים של גוגל. זה מבטיח שהעסק של הלקוחות תמיד יהיה מעודכן במגמות ובתובנות האחרונות מגוגל. זה גם עוזר לעדכן את הלקוחות בשינויים האחרונים באלגוריתמים של מנועי החיפוש, ככה שהלקוחות יוכלו להיות מודעים לשינויים כאלו ואחרים הצפויים להתרחש בפעילות העסקית. 

מבחינה עסקית, חשוב להיות מוכנים לעדכונים של גוגל

אם מתוך סיבה מסוימת עדכוני גוגל יכולים להשפיע לרעה על תפקוד ותפוקת בית העסק, חברת קידום האתרים חייבת לעדכן את הלקוח בכך. שיווק דיגיטלי מצריך לא מעט תהליכים, כולל עדכוני גוגל שתמיד משתנים. דבר זה אמנם מקשה על חברות קידום אתרים לעמוד בקצב, אבל חברת קידום מקצועית אמורה להתגבר על האתגרים האלו של עדכוני גוגל. 

אם אתם חברת קידום אתרים, חשוב שתבדקו את העדכונים של גוגל כדי להישאר מעודכנים ויהיה לכם סיכוי "לתת בראש" למתחרים שלכם. במובן מסוים, עדכוני גוגל הם השינוי המשמעותי ביותר באלגוריתם של מנוע החיפוש במהלך השנה. לכן, אם אתם רוצים להקדים את המתחרים שלכם, הקפידו לעקוב אחר העדכונים של גוגל וליצור תוכנית כיצד הם ישפיעו על העסק שלכם. 

יש לוודא ולבדוק את עדכוני גוגל מדי מס' חודשים 

אחד הצעדים החשובים ביותר שחברת קידום אתרים צריכה לנקוט בו, הוא, להסתכל על העדכונים של גוגל מדי מספר חודשים. זה לא משנה אם זה עסק קטן או עסק גדול, גוגל משנה כל הזמן את מדיניות העדכונים שלה שיכולה להשפיע ישירות על מידת הדירוג של האתר שלכם בתוצאות החיפוש. לעולם אל תזלזלו במה ש-Google יכולה לעשות עם מדיניות העדכונים שלה, כי היא תמיד מתפתחת. תוכלו לבדוק באתר של Moz אשר מתעדכן לעיתים תכופות.

עדכוני גוגל יכולים להוביל ל-4 דברים עיקריים:

- העדכונים יכולים לשפר את הדירוג של אתרים שנמצאים כעת במיקומים תחתונים (שף 2-3 ומטה בתוצאות החיפוש.

- עדכוני גוגל עשויים לגרום לדירוג של אתרים שנמצאים כרגע במיקומים נמוכים יותר – דווקא לטפס גבוה יותר בדירוג.

- עדכוני גוגל יכולים להוביל לכך שלא תהיה בכלל השפעה על דירוג האתר שלכם (מה שסביר שלא יקרה).

- עדכונים של גוגל יכולים להוביל לקבלת Penalty (עונש ע"פ גוגל, משמע ירידה בדירוג בד"כ). 

הקפידו לא להיות מופתעים מעדכוני גוגל 

חברות קידום אתרים צריכות תמיד לבדוק את העדכונים של גוגל, כדי לוודא שהן לא מופתעות משינוי פתאומי באלגוריתם של גוגל. שינויים אלו יכולים להוות ברכה או קללה עבור העסק, בהתאם לאסטרטגיית העסק ולכושר התחרותיות של חברת קידום אתרים, בהתאם לתהליכי שיווק דיגיטלי ועוד. זכרו, שינוי פתאומי באלגוריתם של גוגל יכול להוביל להשפעה שלילית על התנועה של האתר, שיעורי ההמרה וההכנסות וכו'

גוגל מעדכנת את האלגוריתם שלהם על בסיס קבוע, ויש לכך השפעה גדולה על תחום ה-SEO. לכל חברת שיווק דיגיטלי חשוב להישאר מעודכנים בעדכונים אלו, כי זה יעזור להבין מה גוגל מחפשת וכיצד ניתן לייצר ולתת יתרון ללקוחות ולאתרים. 

מה גוגל מחפשת מאתרים שמבצעים שיווק דיגיטלי?

נראה כי עדכוני גוגל מעדיפים כעת תוכן איכותי על פני כמות, כך שככל שיש יותר תוכן, כך הסיכויים גדלים לדירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש של גוגל. זה לא השתנה. אבל יחד עם כמות, חשוב להקפיד על תוכן איכותי. 

אתם יכולים גם לוודא שהאתר שלכם מותאם למכשירים ניידים, כאשר זה כולל לוודא שהאתר נטען במהירות. ואם יש בעיות, תוכלו לתקן אותן לפני שהמשתמשים מתוסכלים ועוזבים את האתר שלכם. זכרו, אחוזי נטישה גבוהים פוגעים בדירוג של האתר. רוצים לדעת מה עוד גוגל מחפשת בעדכוניה ומאתרים באינטרנט? חברת הקידום שלכם וכל לספק לכם את כל התשובות והמידע. 

איך להעלות את ציון המודעה שלי בגוגל אדס?

Google Ads היא רשת הפרסום הנפוצה ביותר בעולם, והיא מציעה מגוון רחב של מדדים כגון הופעות, קליקים ושיעור קליקים. המאמר הבא יעזור לכם לשפר את ציון המודעה שלכם ולהפיק יותר מכספי הפרסום המושקעים בשיווק הדיגיטלי של העסק.

Google Ads הן הפלטפורמות הנפוצות ביותר עבור מפרסמים, ויש שיגידו היעילות ביותר בין האפשרויות של קידום ממומן באינטרנט. כמו כן, זוהי גם אחת הפלטפורמות המאתגרות ביותר על ידי המשתמשים. גוגל דורשת מכל המפרסמים למלא טפסים מקוונים כדי לקבל אישור למסע הפרסום שלהם ב-Adwords. החדשות הטובות הן, שיחד עם סיוע מקצועי של חברת קידום אתרים או שיווק דיגיטלי, יהיה הרבה יותר קל לצלוח את הקמפיין שלכם. אם אתם שוקלים פרסום עסקים בגוגל ובאינטרנט, השורות הבאות עבורכם. 

אל תמהרו להעלות קמפיין "חצי אפוי" לאוויר 

המטרה של מה שאנחנו מדברים עליו כאן היא לספק טיפים לשיפור ציון המודעה שלכם בזמן השימוש ב-Google Ads.  אחד הטיפים החשובים הוא לשמור תמיד את המודעות שלכם רלוונטיות ולקחת את הזמן בזמן יצירתן. 

כדי לוודא שהמודעות מניבות ביצועים טובים, אל תמהרו להעלות קמפיין ממומן בגוגל שעדיין לא מוכן להיות באוויר. כמו כן, יהיה חשוב לכלול מילות מפתח רלוונטיות ל-PPC בטקסט המודעה שלכם, זאת כדי שתוכלו לקבל עליה יותר קליקים ולקבל דירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש. בסופו של דבר, פרסום עסקים בגוגל מצריך את הסבלנות שלכם  בבניית קמפיין, בצורתו הנכונה והמדויקת ביותר. 

השתמשו באיכויות גבוהות של מדיה 

דבר נוסף שאנחנו רוצים להמליץ עליו הוא להשתמש בתמונות באיכות גבוהה בטקסט המודעה שלכם. כדי שתוכלו להשוויץ במוצר או בשירות שלכם באור טוב, יהיה חשוב להסתייע בשירותי צילום מקצועיים. ישנם צלמי מוצרים, צלמי עסקים למטרת צילומי תדמית ועוד. 

אל תחסכו על שיווק המוצר שלכם, מאחר וקהלי היעד שלכם מצפים להיחשף לפרסום מדויק, חד ומזמין. אם אתם צריכים לשכור את השירות של צלם מקצועי עבור פרסום עסקים בגוגל ובאינטרנט, בהחלט כדאי. יש לכם מגוון גדול של פורטלים אינטרנטיים לאיתור אנשי מקצוע מהתחומים האלו. 

על סמך מה פלטפורמת Google Ads מדרגת מודעות? 

פלטפורמת Google Ads מדרגת מודעות על סמך איכות המודעה, רלוונטיות למילות מפתח ומחיר. זו הסיבה שחשוב לדעת את הצעדים שאתם יכולים לנקוט בהם כדי לשפר את ציון המודעה שלכם. אם אתם מתכננים פרסום עסקים בגוגל בימינו, ריכזנו עבורכם מספר שלבים לשיפור ציון המודעה שלכם:

- ודאו שהגדרות החשבון שלכם נכונות לקהל היעד שלכם. 

- צרו כותרת מושכת התואמת את שאילתת החיפוש של הגולשים.

- בצעו מחקר מקצועי ומקיף של מילות מפתח וביטויי חיפוש.

- תכללו מילות מפתח רלוונטיות וביטויי חיפוש בטקסט המודעה שלכם.

- צרו תמונה מושכת את העין ומזמינה יצירת קשר. 

להבין את חשיבות שיפור הציון של המודעה לעסק 

Google Ads היא תוכנה שעוזרת לעסק שלכם להימצא בדף התוצאות של מנוע החיפוש עבור מילות מפתח מסוימות. אתם צריכים להבין את החשיבות שבשיפור ציון המודעה שלכם, מאחר שככה למעשה אתם נחשפים-שיווקית לעולם בחוץ ולקהלי היעד. 

פרסום עסקים בגוגל מצריך את השלבים שציינו כאן למעלה, אבל בהחלט לא בלבד. בסופו של דבר, הקמת קמפיין פרסומי בגוגל מצריכה ידע ניסיון, מה שבד"כ מצריך סיוע של חברת שיווק דיגיטלי או חברת קידום אתרים.

מה לדעת על GOOGLE ADS וכיצד לשפר את ציון המודעה שלי?

מודעות Google הן עמוד השדרה של חלק גדול מהפרסום המקוון, אך הבנה כיצד Google מעריכה קמפיינים יכולה לעזור לכם לשפר את ציון המודעה שלך. קודם כל, מודעות Google מדורגות בהתאם לרלוונטיות המודעה של העסק. האלגוריתם לוקח בחשבון את מילות המפתח שהמודעות שלכם מכוונות אליהן, את מיקום המודעות בדפי תוצאות החיפוש וגורמים נוספים. 

גוגל גם לוקחת בחשבון דברים כמו שיעור קליקים (CTR) ומספר המרות (אחוזי המרה באתר). כל עוד אתם עומדים בקריטריונים כאלו ואחרים, תוכלו לשפר את דירוג המודעה שלכם על ידי אופטימיזציה של מסע הפרסום שלכם לעלות לקליק. 

להשיג לידים באמצעות פרסום נכון בגוגל אדס 

Google Ads היא פלטפורמת פרסום עסקים בגוגל הפופולרית ביותר באינטרנט המאפשרת להפעיל מודעות מקוונות ולהשיג לידים. עם זאת, ישנם דברים שכדאי לקחת בחשבון בעת הפעלת Google Ads. אם למודעות שלכם אין מיקום מודעה גבוה, ייתכן שלא תצברו לידים רבים כפי שאתם צריכים. בשל סיבות כאלו, חשוב למשווקים לדעת למה הם צריכים לבצע אופטימיזציה מלכתחילה.

לגוגל יש אלגוריתם של מנוע חיפוש בשם "פנדה", שנועד, בין היתר, לקטלג כל אתר או אתרים באיכות נמוכה וכאלו שמציעים תוכן לא מועיל. כאשר תוכן המודעה שלכם רחב מדי או מילת המפתח כבדה מדי, Google עשויה להסיר את המודעה שלכם מכיוון שהיא לא תואמת את תקני האיכות שלה. חשוב למשווקים עם Google Ads לוודא שמילות המפתח שלהם רלוונטיות, כדי להפיק את המרב מכספי הפרסום שהושקעו בתהליכי פרסום עסקים בגוגל ובאינטרנט.